Na era hiperconectada, os influenciadores fazem uso de diferentes plataformas da Web para disseminar informações, conhecimentos e opiniões sobre tópicos específicos. Atualmente, não existe um canal único de comunicação, mas também o mesmo ator pode compartilhar idéias em várias plataformas: Facebook, Twitter, Blogs, Youtube, etc.
Nessas plataformas, as pessoas compartilham informações, conhecimentos e opiniões, o que lhes dá a possibilidade de se tornarem referência em um tópico específico. De certa forma, podemos dizer que a influência desses atores tem a ver com a maneira como eles vinculam suas redes. Mas como medir sua real influência no mundo online?
Primeiro, devemos dizer que toda a rede de influência é primariamente uma rede de comunicação. Sem comunicação, não há influência. Portanto, a influência de um ator pode ser pensada como o nível de conectividade que ele possui em sua rede de comunicações.
Em segundo lugar, qualquer rede de influência on-line depende da visibilidade da web de um ator.
Uma pessoa pode ser altamente influente no campo acadêmico, mas ter visibilidade nula na Web (não utiliza plataformas sociais, não possui um blog pessoal, nem é mencionado na mídia de massa). Essas pessoas não se comunicam no mundo online, portanto, não podem ter influência. Nesses casos, dizemos que essa pessoa tem uma alta influência offline, mas nenhuma influência online.
Finalmente, vale esclarecer que não devemos confundir uma rede de influência online com uma comunidade virtual. A comunidade virtual é para todos os usuários de plataformas sociais que se comunicam entre si. Mas apenas uma pequena parte desta comunidade consiste em influenciadores. Esse grupo, minoritário, mas influente, chamamos os influenciadores de mundo pequeno.
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