En la era hiperconectada, los influencers utilizan diferentes plataformas web para diseminar información, conocimiento y opiniones sobre temas específicos. Actualmente, no existe un único canal de comunicación, pero también el mismo actor puede compartir ideas en varias plataformas: Facebook, Twitter, Blogs, Youtube, etc.
En estas plataformas, las personas comparten información, conocimiento y opiniones, lo que les permite convertirse en referencias sobre un tema específico. En cierto modo, podemos decir que la influencia de estos actores tiene que ver con cómo vinculan sus redes. Pero, ¿cómo se mide su influencia real en el mundo en línea?
Primero, debemos decir que toda la red de influencia es principalmente una red de comunicación. Sin comunicación, no hay influencia. Por lo tanto, la influencia de un actor puede considerarse como el nivel de conectividad que tiene en su red de comunicaciones.
En segundo lugar, cualquier red de influencia en línea depende de la visibilidad web de un actor.
Una persona puede ser muy influyente en la academia, pero no tiene visibilidad en la web (no usa plataformas sociales, no tiene un blog personal o es mencionada en los medios de comunicación). Estas personas no se comunican en el mundo en línea, por lo que no pueden tener influencia. En tales casos, decimos que esta persona tiene una gran influencia fuera de línea, pero no tiene influencia en línea.
Finalmente, vale la pena aclarar que no debemos confundir una red de influencia en línea con una comunidad virtual. La comunidad virtual es para todos los usuarios de plataformas sociales que se comunican entre sí. Pero solo una pequeña parte de esta comunidad está formada por personas influyentes. A este grupo minoritario pero influyente lo llamamos influencers de mundo pequeño.
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