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Los OMG se volverán virales
Fuente: Temporada de negocios
Noticias publicadas en: 01/09/2014
Autor: Pedro Carvalho
Cuando la compañía farmacéutica GlaxoSmithKline quería descubrir que estaba guiando la discusión sobre salud en las redes sociales, contrató al argentino Ignacio García. También fue para él que el Foro Económico Mundial se encargó de determinar quién influyó en los presidentes de ciertos países en Internet. La lista de clientes sigue a Natura, Vivo, Braskem ... García es un "netnógrafo", etnógrafo de la era virtual. "Lo que hago es el análisis de datos de Internet [big data], pero agregando una capa de contexto, significado y comportamiento humano", dice.
Graduado en antropología, vive en Florianópolis, donde fundó Tree Inteligence. En los últimos meses, la compañía ha probado una nueva herramienta con Natura, que ahora se lanzará al mercado. Impulsado por algoritmos y 40 netnógrafos en todo el mundo, la tecnología, según García, puede predecir algunos escenarios. "No es difícil entender cómo se hacen realidad las ideas", dice. “Con un análisis más sofisticado, puede responder preguntas como si esta persona influyente dejara Internet, ¿cómo se reorganizaría el debate? Si se aprueba una ley en Paraná, ¿cuál es la posibilidad de que influya en un estado del noreste del país? Él predice que los problemas ambientales se calentarán en la web brasileña.
Biocombustibles
Antecedentes: En Brasil, el aceite de palma tiende a avanzar hacia la producción de biodiesel. Reemplaza los combustibles fósiles, pero provoca la deforestación.
Pronóstico: Habrá un "contagio social" con el debate sobre el tema que migra desde los Estados Unidos aquí, difundido por ONG, partidos y periódicos.
Pruebas en animales
Antecedentes: Tras el caso de los beagles del Royal Institute, se han creado leyes o se están debatiendo para restringir las pruebas con animales en el país.
Pronóstico: La tendencia es un debate sobre los resultados reales de este tipo de práctica en la industria farmacéutica y las posibles alternativas no animales.
Transgénico
Contexto: Es un tema que ha ganado fuerza en los Estados Unidos. California cambió una ley y la discusión se volvió viral en la costa este del país.
Pronóstico: "El tema migra y debería ganar fuerza en Brasil", dice el investigador. Según él, un gran influyente de este debate es The Huffington Post.
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