En este contexto, Tree Intelligence, una empresa especializada en el descubrimiento de conocimiento como servicio, creó LivingNethos: un producto pionero e innovador para comprender ecosistemas empresariales complejos que integran tres disciplinas centrales:
Ciencia de red: desentrañar patrones de relación en las redes sociales;
Ciencia de datos: recopilar y transformar Big Data en predicciones de segmentación y comportamiento;
Netnografía: proporciona contexto y significado de tal comportamiento
LivingNethos es un tablero en constante evolución que monitorea el comportamiento digital asociado con cinco temas relevantes: Sostenibilidad, Cosméticos, Alimentos, Salud y Tecnología. Dentro de estos, los desarrollos son: alimentos genéticamente modificados, nuevos tratamientos contra el cáncer o biocombustibles.
De esta manera, las organizaciones LivingNethos obtendrán información para apoyar las decisiones estratégicas sobre:
- Redes de influencia sobre un tema específico o segmento de mercado y cómo articularlos estratégicamente.
- Tendencias y movimientos que pueden determinar cambios de comportamiento a corto, mediano y largo plazo y cómo esto afecta a un segmento específico.
- Ecosistema empresarial de interés y las mejores estrategias de posicionamiento.
- Futuros mercados y oportunidades de innovación que surgen de las intersecciones entre diferentes segmentos.
- Evolución de la campaña, cómo afectan a las marcas y cómo establecer una comunicación estratégica y segmentada.
"Al analizar lo que se está diciendo, cuál es la relevancia de esta información, quién está detrás de ella y cómo los diversos actores y temas de interés se relacionan entre sí y con otros grupos, ofrecemos un análisis en profundidad de estas redes de influencia", explica Ignacio. García, antropólogo y especialista en redes complejas en Tree Intelligence.
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